Die Anzahl der Multiplexkinos in Deutschland ist in den letzten Jahren stetig gestiegen. In den Jahren 2002 und 2003 kam es zwar erstmals zu einer Stagnation, mit Stand vom 30.06.2006 werben aber insgesamt 143 Multiplexkinos in Deutschland um die Gunst der Besucher.

Das vielerorts auftretende Überangebot (Overscreening) führt zu einem starken Wettbewerb der Multiplexbetreiber untereinander. Der Kinobesucher soll sich nicht nur fragen, welchen Film er sehen will, sondern insbesondere auch wo. Deshalb versuchen die einzelnen Betreiber zunehmend, sich durch Sonderaktionen, spezielle Services und attraktive Preisgestaltungen vom Mitbewerber zu unterscheiden.