Die Kinolandschaft hat sich in den letzten 15 Jahren grundlegend verändert. Kinos sind zu Erlebnisstätten geworden. Mit umfangreichen Gastronomie- und Unter-haltungsangeboten, ansprechender Architektur und einer neuen Servicekultur tragen sie den veränderten Freizeit-gewohnheiten und -anforderungen ihrer Besucher Rechnung. Dies ermöglicht dem Medium Kino eine multidimensionale Ansprache seiner Zielgruppe. Während klassische Medien wie TV, Print oder Funk sich auf das Sehen und/oder Hören beschränken müssen, können im Kino nahezu alle Sinne angesprochen werden.